服裝產(chǎn)業(yè)走向個性化發(fā)展之路
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，個性化訂制已成為服裝制造業(yè)未來的方向
服裝產(chǎn)業(yè)走向個性化發(fā)展之路
第20屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(下稱“海博會”)日前在福建省石獅市舉行。一年一度的海博會，被認(rèn)為是閩派和全國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)之一，備受業(yè)界關(guān)注。
目前紡織服裝業(yè)整體發(fā)展水平仍較為粗放，但在本屆海博會上，創(chuàng)新成為潮流。服裝行業(yè)開始細(xì)分市場，在色彩、款式、面料等領(lǐng)域推陳出新，走向個性化時代。
業(yè)內(nèi)人士指出，工業(yè)時代的大批量、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，讓消費(fèi)喪失了個性。但隨著互聯(lián)網(wǎng)+、3D打印技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通不再是障礙，生產(chǎn)需求也可以高效化、個性化，因此個性化訂制將成為服裝制造業(yè)發(fā)展的方向。
分化中迎轉(zhuǎn)機(jī)
“最尷尬的莫過于撞衫了，在接待遠(yuǎn)道而來的考察團(tuán)時，竟然發(fā)現(xiàn)對方有人跟我穿同樣的衣服?！备Ｖ菽称髽I(yè)的負(fù)責(zé)人方彬在事情過后許久，還十分郁悶。
“撞衫不可怕，誰丑誰尷尬”這個哏在2016年相當(dāng)流行，明星們撞衫照PK類的新聞常登陸各大娛樂網(wǎng)站頭條，許多段子、廣告甚至影視作品都曾以此為素材做調(diào)侃。傳統(tǒng)工業(yè)時代，實行的是批量生產(chǎn)，打一個版可以生產(chǎn)上萬件衣服，“撞衫”的機(jī)率自然很大。隨著經(jīng)濟(jì)條件的發(fā)展，消費(fèi)者對服裝個性化的要求也越來越高。
在海博會展會現(xiàn)場，記者發(fā)現(xiàn)服裝企業(yè)都推出了訂制服務(wù)。近年來，服裝業(yè)界開始冒出一批從事服裝定制的企業(yè)，目前僅石獅市從事訂制服務(wù)的服裝企業(yè)就達(dá)240家?！靶∨?，多款式的個性化生產(chǎn)和營銷方式，收效顯著?！笔{市一家服裝品牌營銷總監(jiān)告訴記者，近年來放棄原有專賣店擴(kuò)張模式，反而降低了營銷與品牌維護(hù)成本。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，長期的經(jīng)營困境下，使得服裝企業(yè)對敏感度越來越高。據(jù)石獅紡織服裝商會統(tǒng)計，該市年產(chǎn)值排名前300的龍頭服裝企業(yè)中，就有228家使用大數(shù)據(jù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析成果對生產(chǎn)和營銷進(jìn)行調(diào)整。
“私人訂制部門的訂單越來越多?！钡叟萍瘓F(tuán)副總經(jīng)理吳爾德說，為了占領(lǐng)高端客戶市場，從2015年開始，帝牌公司推出了私人訂制業(yè)務(wù)，其私人訂制門店開到了江蘇、云南以及省內(nèi)的福州、泉州、石獅等地?！巴ㄟ^大數(shù)據(jù)、云計算、智能新模式，打造個性化的訂制平臺系統(tǒng)，帝牌的高端私人訂制實現(xiàn)360小時內(nèi)交付貨品，不僅提供從量體、畫樣、剪小樣到試穿等所有服務(wù)，還可以為VIP客戶免費(fèi)提供著裝時尚咨詢和產(chǎn)品終身返修服務(wù)等?！?/P>
記者了解到，目前開展私人訂制的服裝企業(yè)發(fā)展情況較好，“運(yùn)行一年來，業(yè)務(wù)量在300萬元左右，雖然環(huán)節(jié)較多，但由于客戶多以高端人群為主，產(chǎn)品附加值高?！备Ｖ菀患曳b企業(yè)負(fù)責(zé)人說。
除了傳統(tǒng)的線下模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的興起，電商也是訂制服裝銷售的好渠道?！跋M(fèi)者只需登錄平臺，將其身高、三圍等資料上傳，收集到客戶資料之后，公司的設(shè)計部門會將服裝款式發(fā)給消費(fèi)者確認(rèn)，3周左右消費(fèi)者就可以收到訂制服裝?！笔{紡織服裝電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的一家服裝企業(yè)開展網(wǎng)上訂制，一年營業(yè)額已達(dá)500多萬元。
“開展訂制服務(wù)，就是石獅中小服裝企業(yè)探索轉(zhuǎn)型的方式之一?！笔{紡織服裝商會會長田啟明認(rèn)為，中小企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營較為靈活，船小好掉頭，更適合開展訂制服務(wù)。